Descubra o seu aesthetic de beleza: Grupo Boticário apresenta uma seleção de acessórios para personalizar o visual e a rotina

 

Você é do time que ama um detalhe fashion na bolsa, prefere uma make poderosa ou não abre mão de produtos versáteis que acompanham qualquer mood? Assim como as roupas, os acessórios ajudam a traduzir personalidade ganhando mais espaço na beleza como forma de expressão.
 

Para entrar nessa conversa, o Grupo Boticário reúne produtos do Boticário, Eudora e Quem Disse, Berenice? que combinam com diferentes personalidades. Entre as opções, o destaque fica para o lançamento do Charm Cuide-se Bem Deleite, que traz o símbolo ícone como acessório para quem gosta de customizar, colecionar e deixar objetos do dia a dia com a sua cara.

 

Aos que amam detalhes fofos e coleções

O Charms Cuide-se Bem Deleite é a escolha para quem acredita que personalidade está nos pequenos detalhes. Inspirados no universo de Cuide-se Bem Deleite, o acessório pode acompanhar bolsas, nécessaires e outros itens do dia a dia, transformando objetos cotidianos em uma extensão do estilo pessoal.

 

Estilo com atitude

O Lip Oil Tint Charm Red, de Eudora Make, aposta justamente na ideia de transformar o produto em acessório. O charm que acompanha a embalagem reforça a proposta fashion do item e combina com quem gosta de levar um toque de cor e atitude também para os detalhes da nécessaire.

 

Fugindo do básico

O Mochi blur, Batom e Blush Multifuncional Roxo Amora, de Quem Disse, Berenice?, inspirado no docinho japonês mochi com efeito blur que esfuma feito nuvem e cheirinho irresistível. O produto 2 em 1 combina com personalidades mais ousadas, e o charm que acompanha o produto ajuda a levar essa atitude para além da maquiagem. A combinação de cor intensa e acessório divertido transforma o item em uma peça para carregar e exibir.

 

Clássico contemporâneo

O Bake&Balm inspirado em Donuts, de Quem Disse, Berenice? é um Balm Labial na cor Marrom Chocolate Rush, para quem prefere um acabamento de brilho espelhado e sensação de lábios hidratados. O charm adiciona um elemento divertido e conta com um aplicador incluso na embalagem para acompanhar em qualquer lugar.

 

Se praticidade é o seu sobrenome

O Batom 3 em 1 Berry Framboesa, de Quem Disse, Berenice? e Egeo, é para quem gosta de versatilidade, o produto tem um toque super aveludado e serve para lábios, olhos e bochechas. O charm que acompanha o produto transforma o item multifuncional em um acessório ainda mais personalizado, podendo ser usado como clipper e chaveiro tradicional para quem gosta de mudar de estilo ao longo do dia.

 

Romântica fashion

A Make B. Rose Fusion Mini, do Boticário, combina com quem gosta de uma beleza delicada, mas não abre mão de personalidade. O charme do produto funciona como um detalhe extra para levar a estética da maquiagem para o acessório, criando uma combinação entre o produto e o estilo de quem o carrega.
 

No fim das contas, não existe uma personalidade que caiba em uma única categoria, e talvez essa seja justamente a graça. Hoje você pode ser do time do charm fofo; amanhã, apostar no roxo ou no marrom. Entre maquiagem, acessórios e diferentes possibilidades de combinação, a beleza vira mais uma forma de brincar com quem você é.
 

Os produtos estão disponíveis em todas as lojas físicas do país. Também é possível realizar pedidos pelo WhatsApp, no número 0800 744 0010, canal oficial da marca. Para quem for às lojas físicas experimentar e adquirir o lançamento, também pode aproveitar para levar suas embalagens para o programa Boti Recicla, que terá condições especiais entre 21 de setembro e 1º de novembro: ao levar 6 ou mais embalagens (o dobro do habitual), o consumidor ganha R$ 15 de desconto e um brinde em compras acima de R$ 220.

 

Sobre Grupo Boticário

Um dos maiores grupos de beleza do mundo, o Grupo Boticário é uma empresa brasileira presente em mais de 40 países. É dono das marcas O Boticário, Eudora, Quem Disse, Berenice?, Vult, O.U.i, Dr. JONES,Tô.que.tô, TRUSS, e do marketplace Beleza na Web, além de atuar com produtos licenciados como Australian Gold, Bio Oil, Nuxe, e Pampers e sua divisão para o mercado B2B. Essa interação entre diferentes marcas, ativos, plataformas, rede de franqueados, representantes, distribuidores, varejistas, sellers e fornecedores formam o ecossistema de beleza do Grupo Boticário que oferece, ainda, soluções digitais de gestão de negócio para o varejo brasileiro por meio das suas marcas Mooz, Casa Magalhães e GAVB. São mais de 20 mil colaboradores diretos, com mais de 4 mil lojas em 1.701 cidades brasileiras.

Pautada por uma atuação responsável com o planeta, a sociedade e os consumidores, a empresa tem o ESG embutido em seu modelo de negócios. Até 2030, o Grupo prevê ampliar o impacto positivo para a sociedade por meio da sua jornada ESG pautada pela transparência e pela Beleza de Crescer Juntos, que reúne compromissos voltados para as dimensões humanas, ambientais e nossos processos produtivos.
A história do Grupo Boticário começou em 1977 em uma pequena farmácia de manipulação no Paraná e hoje agrega laboratório, fábrica, inovação, tecnologia, logística, marketing e varejo, em um ecossistema de 110 mil pontos de venda no varejo, parceiros e fornecedores. A empresa atua ainda nas frentes ambientais, sociais e culturais e conta também com atuação da Fundação Grupo Boticário e Instituto Grupo Boticário. Conheça mais emwww.grupoboticario.com.br 

 

 

Fontes:

* Fonte: Kantar, Worldpanel Division, PanelVoice, campo realizado durante o mês de Dezembro de 2024. Total Brasil, 3.470 lares. P3 – Como você se sente em relação às marcas de Perfumes e Fragrâncias
**ABF (Associação Brasileira de Franchising). Ranking 2025.

***Fonte Euromonitor International Limited, Pesquisa de varejo, edição 2025, de acordo com as definições da categoria de pontos de venda especializados em beleza e da classificação de empresa proprietária global da marca (GBO), número de lojas, dados de 2024.

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oboticario 

Shopping Eusébio prepara programação gratuita com espetáculos, oficinas e atrações temáticas para celebrar o Mês das Crianças

 

Para celebrar o Mês das Crianças, o Shopping Eusébio preparou uma programação cultural gratuita e diversificada que visa movimentar os fins de semana de outubro. Com atrações que vão desde oficinas temáticas e espetáculos teatrais até um especial de Halloween, o empreendimento reforça seu compromisso de oferecer lazer de qualidade, entretenimento e momentos em família para a comunidade da região

A agenda comemorativa começa neste sábado, 3 de outubro, com o espetáculo infantil de Harry Potter e uma oficina de varinhas mágicas, a partir das 16h, na Praça de Alimentação. Na semana seguinte, no dia 10 de outubro, o evento antecipado do Dia das Crianças ocupa o estacionamento aberto a partir das 16h com show de mágica, brinquedos infláveis, pula-pula, recreação e diversas atividades ao ar livre. Já na data oficial, em 12 de outubro, a garotada se diverte com a recreação temática do universo Pokémon, no Boulevard, também às 16h.   

A programação continua ao longo de todo o mês. No dia 17/10, o destaque fica por conta do espetáculo Naruto e oficina de bandanas na Praça de Alimentação. Já no sábado seguinte (24), o público infantil confere o espetáculo Encanto com oficina de flor mágica. Encerrando o mês, em 31 de outubro, o tradicional Halloween ganha um evento especial com caça aos doces, concurso de fantasias e recreação, com início às 14h no Boulevard e às 16h na Praça de Alimentação.   

Para Iara Avelino, gerente de marketing, a estrutura e a curadoria do evento reafirmam o papel do espaço no cotidiano das famílias. "O Mês das Crianças é uma das épocas mais especiais do nosso calendário, e pensamos em atrações que encantem diferentes idades. Queremos que os nossos visitantes enxerguem o shopping como um espaço de convivência viva da região, onde a arte, a fantasia e o lazer se encontram de forma acessível e segura. Preparamos cada detalhe para que as famílias vivam experiências memoráveis ao longo de todo o mês", reforça.

Confira a programação completa dos eventos:

PROGRAMAÇÃO - MÊS DAS CRIANÇAS NO SHOPPING EUSÉBIO

• 03/10 (Sábado) - 16h: Espetáculo Harry Potter + Oficina de varinhas mágicas | Local: Praça de Alimentação

• 10/10 (Sábado) - 16h: Especial Dia das Crianças (Show de mágica, brinquedos infláveis, pula-pula, recreação e comidinhas) | Local: Estacionamento aberto

• 12/10 (Segunda-feira) - 16h: Recreação Pokémon | Local: Boulevard

• 17/10 (Sábado) - 16h: Espetáculo Naruto + Oficina de bandana | Local: Praça de Alimentação

• 24/10 (Sábado) - 16h: Espetáculo Encanto + Oficina de flor mágica | Local: Praça de Alimentação

• 31/10 (Sábado) - A partir das 14h: Especial Halloween (Caça aos doces, concurso de fantasia e recreação) | Locais: 14h no Boulevard / 16h na Praça de Alimentação

Serviço - Eventos infantis no Shopping Eusébio

Local: Shopping Eusébio (Av. Eusébio de Queiroz, 1890 – Eusébio/CE)

Acesso: Gratuito e aberto ao público

Mais informações: @shoppingeusebio

Shopping Market Place recebe o Espaço Amanda Françozo e a primeira loja física da AF Acessórios

 

O Shopping Market Place expande sua oferta de serviços e experiências no segmento de lifestyle com a chegada do Espaço Amanda Françozo. Idealizado pela apresentadora, jornalista e empresária com quase três décadas de trajetória na televisão e no universo corporativo, o ambiente marca também a estreia da primeira loja física da AF Acessórios, permitindo que o público conheça de perto as coleções de bijuterias finas criadas por Amanda.
 

Mais do que o endereço oficial da marca de acessórios, o espaço nasce como um hub de conteúdo, aprendizado e transformação para o público feminino. A estrutura reúne frentes de atuação prática da jornalista, como palestras, workshops, mentorias e programas de Media Training e oratória, focados no desenvolvimento de presença, posicionamento e comunicação assertiva.
 

O local conta ainda com um estúdio estruturado para gravações de podcasts e transmissões de lives, preparado para receber convidados, marcas e especialistas. A proposta integra o empreendedorismo da AF Acessórios à produção viva de conteúdo e ao aperfeiçoamento profissional.
 

“A chegada do Espaço Amanda Françozo e da primeira loja física da AF Acessórios fortalece o compromisso do Shopping Market Place em oferecer conteúdo, conveniência e experiências únicas para o nosso público. Trata-se de um projeto completo e inovador, que une a moda e a imagem pessoal ao desenvolvimento profissional de forma muito natural e alinhada ao perfil do nosso cliente”, destaca Alexandra Sousa, coordenadora de Marketing do Shopping Market Place.
 

Localizado na Alameda de Serviços, o espaço já está em funcionamento para visitação à loja física, encontros e atendimentos de mentorias mediante agendamento.
 

Serviço | Espaço Amanda Françozo & AF Acessórios

Local: Shopping Market Place

Atividades: Loja física AF Acessórios, treinamentos de oratória e Media Training, mentorias, palestras e estúdio de podcast

Horário de funcionamento: Segue o horário regular do shopping (segunda a sábado, das 10h às 22h; domingos e feriados, das 14h às 20h)

 

Sobre o Shopping Market Place

Localizado na zona sul de São Paulo, o Market Place é um dos principais shoppings da cidade e abriga em sua estrutura duas torres comerciais, com importantes empresas nacionais e internacionais. Inaugurado em 1995, o Shopping pertence a Iguatemi S.A e traz a expertise da marca para o seu dia a dia. O empreendimento reúne 70 operações entre lojas de diversos segmentos. Ao longo dos anos, o Market Place reforçou seu polo gastronômico e investe em novas opções de alimentação para seus clientes – são 12 renomados restaurantes, além de uma praça de alimentação ampla e completa. Adicionalmente, lazer e entretenimento são dois importantes pilares do empreendimento, e mensalmente são promovidas diversas experiências para todos os públicos.

SOFT Ice Cream traz matcha de volta ao cardápio em collab com a The Coffee

 

A SOFT Ice Cream, maior rede de sorvete soft artesanal do país, traz de volta ao cardápio um dos sabores que têm ganhado espaço no mercado nacional: o matcha. Em collab com a The Coffee, a marca apresenta, de 23 de setembro (Dia do Sorvete) a 14 de outubro, um menu especial com o ingrediente, que inclui casquinhas, sobremesa, cones especiais e shakes.

 

A campanha reúne duas marcas nascidas em Curitiba (PR) e acontece no mês de aniversário da SOFT e no período do Dia do Sorvete. Na capital paranaense, a ação contempla as unidades do Batel, Japão, Centro e Shopping Estação. A proposta será replicada, também, nas demais unidades da sorveteria espalhada por outras 13 cidades brasileiras.

 

Os sabores disponíveis durante o período serão Matcha com Frutas Vermelhas e Baunilha com Caramelo. Entre os itens do cardápio está o Matcha Heaven, uma das criações desenvolvidas especialmente para o período da collab.

 

O menu inclui ainda Casquinha Matcha, Casquinha Mista de Matcha e Frutas Vermelhas, Cone Especial de Matcha com Amarena e Cone de Matcha com Frutas Vermelhas. A linha é completada por dois shakes de matcha: um com calda de frutas vermelhas e outro com calda de amarena.

 

“A volta do matcha acontece com um cardápio que explora diferentes combinações do sabor. A parceria com a The Coffee também tem uma relação especial com Curitiba, cidade onde as duas marcas nasceram e começaram suas trajetórias”, afirma Matheus Krauze, sócio-fundador da SOFT Ice Cream.

 

Para a The Coffee, a iniciativa reforça a versatilidade do matcha para além das bebidas quentes e geladas tradicionais das cafeterias, traduzindo a essência moderna da marca para novas texturas.

 

"O matcha carrega muito da nossa identidade e da nossa busca por trazer tendências globais com um toque autêntico. Ver esse ingrediente ganhar o formato de sorvete, através de uma parceria com outra marca que compartilha das nossas origens curitibanas e do compromisso com a excelência, é motivo de grande entusiasmo para nós", destaca Lorenza Vieira, Global Head of Branding da The Coffee.

 

Durante a campanha, o sabor baunilha terá mudança de máquina, enquanto o pistache ficará temporariamente indisponível. A parceria com a The Coffee acontece exclusivamente nas lojas da SOFT Ice Cream.

 

Além de Curitiba (PR), a campanha contempla as unidades da Soft nas cidades de Londrina (PR), Guaratuba (PR), Pato Branco (PR), Balneário Camboriú (SC), Florianópolis (SC), Porto Alegre (RS), Goiânia (GO), São Paulo (SP), Americana (SP), Indaiatuba (SP), Rio de Janeiro (RJ), Niterói (RJ) e Sinop (MT).

 

SOBRE A SOFT ICE CREAM

 

A SOFT Ice Cream é uma marca de sorvetes nascida em Curitiba, com presença em diversas cidades brasileiras. A marca conta com diversas unidades espalhadas pelo Brasil. Informações sobre horários, ações e endereços estão disponíveis no Instagram oficial, @soft.icecream.co, e no site oficial da SOFT Ice Cream (www.softicecream.com.br).

Por que o cabelo fica mais suscetível ao frizz em dias de chuva? Entenda o que acontece com os fios

 

Imagem de banco de dados

 

Quem já saiu de casa com o cabelo alinhado e precisou enfrentar uma chuva no caminho provavelmente conhece o resultado: fios arrepiados, volume diferente do habitual e aquele aspecto desalinhado que parece surgir em poucos minutos. O motivo não está apenas na água da chuva que entra em contato diretamente com o cabelo. A umidade presente no ar também interfere no comportamento da fibra capilar.
 

Quando a umidade aumenta, o fio pode absorver água do ambiente. Essa entrada de água altera o formato da fibra e pode interferir no alinhamento dos cabelos, favorecendo o aparecimento do frizz. O efeito pode ser ainda mais perceptível em fios ressecados, que apresentam maior dificuldade para manter uma superfície uniforme.
 

Não por acaso, o frizz aparece entre as principais reclamações relacionadas aos cabelos. Segundo dados da OKNO 2025, 36% das brasileiras apontam o frizz como uma de suas principais queixas, colocando o problema na segunda posição entre os incômodos relacionados aos fios.
 

Como cuidar do cabelo em dias de chuva? 
 
Não é possível controlar a umidade do lado de fora, mas alguns cuidados na rotina podem ajudar a manter os fios mais hidratados e alinhados. Para a Skala Brasil, a escolha de produtos com ação antifrizz e que contribuam para proteger a fibra pode ser uma aliada nesses períodos.
 

Na linha Mais Hidratação com Amido de Milho, da Skala Brasil, o foco está justamente na combinação de hidratação e ação antifrizz. A linha combina Manteiga de Karité e Óleo de Coco e oferece 3x mais ação antifrizz.
 

A fórmula também reúne os ácidos graxos oleico, esteárico, linoleico e palmítico, que criam uma película protetora ao redor do fio e contribuem para alinhar os cabelos arrepiados.
 

O melhor de tudo é que a linha Mais Hidratação com Amido de Milho conta com um portfólio completo para potencializar os resultados na rotina capilar, com shampoo, condicionador, creme de tratamento, creme para pentear e a mais recente novidade da linha: o óleo finalizador, que promove efeito de blindagem, proteção térmica e reduz em 80% o frizz.
 

Divulgação/Skala Brasil

 

Além da escolha dos produtos certos, que entregam os benefícios que o seu cabelo precisa, alguns hábitos simples podem fazer diferença nos dias úmidos: evitar o excesso de calor, não manipular os fios constantemente depois da finalização e manter uma rotina de hidratação adequada às características do cabelo são medidas que ajudam a preservar o alinhamento.
 

A atenção ao frizz, no entanto, não precisa ficar restrita aos dias de chuva. Como o comportamento dos fios também está relacionado às suas características individuais, como curvatura, ressecamento e porosidade, manter cuidados contínuos e adequados às necessidades do cabelo pode ajudar a reduzir a percepção do arrepiado em diferentes condições.

 

Divulgação/Skala Brasil

Fonte: OKNO 2025. Informações sobre formulação e benefícios: Skala Brasil.

 

Sobre a Skala Brasil

Skala Brasil é a marca número 1 em volume de vendas no mercado brasileiro de cuidados para os cabelos, está presente em mais da metade dos lares do país, de acordo com a Worldpanel by Numerator. A marca, conhecida por 97% das brasileiras – segundo o tracking de marca da Kantar Insights –, nasce há 40 anos e se consolida no mercado como pioneira na comercialização de cremes de tratamento em embalagens de um quilo. A marca inventou o "Banho de Creme", ritual de beleza incorporado ao dia a dia de milhões de brasileiras. Além da forte presença no Brasil, a marca exporta para 87 países em todos os continentes e integra o Grupo Bora Brasil, ao lado da Lola From Rio. 

Sustentada pela missão "Levar a Beleza Brasileira para Todos", a Skala Brasil transforma em linhas completas de produtos seu conhecimento da rotina real das brasileiras e da diversidade de texturas e curvaturas dos seus cabelos. Inovação e qualidade constante sustentam o prestígio e a liderança da marca, que, desde julho de 2018, é 100% vegana, cruelty free e utiliza ingredientes de origem vegetal.

 

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 www.skala.com.br

Chico Rei celebra 40 anos da SOS Mata Atlântica com novas peças na coleção oficial

 

 

Novas estampas da Chico Rei reforçam a importância de preservar e recuperar a floresta 

Foto: Divulgação

 

Em 2026, a SOS Mata Atlântica completa 40 anos de atuação em defesa de um dos maiores patrimônios naturais do Brasil. Para marcar a data, a Chico Rei amplia a coleção oficial desenvolvida em parceria com a organização com quatro novas peças que levam para as estampas mensagens relacionadas à preservação e à recuperação do bioma.

 

A novidade reúne as camisetas "Mico", "Celebre Nossas Florestas" e "Proteger a Riqueza da Vida", além da Ecobag "Proteger a Riqueza da Vida". As peças chegam à coleção em um momento que também reforça a importância de ampliar o conhecimento sobre a Mata Atlântica e os desafios enfrentados pelo bioma.

 

A parceria entre Chico Rei e SOS Mata Atlântica existe desde de 2020 e parte da ideia de transformar a moda em uma forma de levar informação e mensagens sobre a preservação ambiental para diferentes públicos. Ao longo de sua atuação, a SOS Mata Atlântica apoia Unidades de Conservação, monitora e combate o desmatamento, atua pela despoluição dos rios e trabalha na restauração da floresta.

 

Entre os números relacionados ao trabalho de restauração da organização estão cerca de 44 milhões de árvores nativas plantadas em mais de 24 mil hectares, distribuídos por nove estados e 550 municípios. A organização também atua na mobilização da sociedade e no fortalecimento de leis e políticas públicas voltadas à proteção do bioma.

 

A Mata Atlântica está presente em 17 estados brasileiros e abriga cerca de 72% da população do país. Apesar de sua importância ambiental e social, espécies da fauna e da flora seguem ameaçadas. Segundo os dados reunidos pela SOS Mata Atlântica, 82% das espécies de árvores exclusivas do bioma sofrem algum grau de ameaça de extinção, enquanto 661 espécies de animais estão em risco, sendo 79% delas endêmicas do Brasil.

 

“Essa parceria nasceu da vontade de usar a nossa linguagem para falar sobre a importância de preservar e recuperar a Mata Atlântica. Chegar aos 40 anos da SOS Mata Atlântica reforça a relevância de continuar levando essa mensagem para diferentes públicos. Com as novas peças, queremos dar continuidade a esse trabalho e mostrar que reparar também é uma forma de cuidar do futuro”, afirma Vitor Vizeu, diretor de marketing da Chico Rei.

 

Todas as peças têm garantia de qualidade e preocupação com o meio ambiente, marcas registradas da Chico Rei. A coleção já está disponível no site chicorei.com e nas lojas físicas em Juiz de Fora e Belo Horizonte. Parte da renda de cada camiseta vendida é revertida a projetos parceiros, prática identificada pelo selo "Camisetas Mudam o Mundo".

Serviço:

 

Camiseta Mico — 99,90 reais

Camiseta feita com 100% de fibra natural de algodão sustentável. Camiseta com modelagem regular: É ampla e veste bem todos os corpos. Estampada por processo de impressão digital.

 

Camiseta Celebre Nossas Florestas — 99,90 reais

Camiseta feita com 100% de fibra natural de algodão sustentável. Camiseta com modelagem regular: É ampla e veste bem todos os corpos. Estampada por processo de impressão digital.

 

Camiseta Proteger a Riqueza da Vida — 99,90 reais

Camiseta feita com 100% de fibra natural de algodão sustentável. Camiseta com modelagem regular: É ampla e veste bem todos os corpos. Estampada por processo de impressão digital.

 

Ecobag Proteger a Riqueza da Vida — 79,90 reais

Ecobag feita em lona 100% algodão, na bege e nas medidas 40x45 cm.

 

Sobre a Chico Rei
 

A Chico Rei é uma marca brasileira de moda acessível que acredita no impacto positivo do consumo consciente. Com produtos criativos e de alta qualidade, a marca conta com milhares de criações inéditas. A matéria-prima das camisetas é certificada pelos selos Better Cotton Initiative e PETA Approved Vegan. Também abraça a iniciativa Zero Plástico em todos os pedidos e incentiva a reciclagem por meio de cooperativas. Desde 2020, mantém uma fábrica na Penitenciária Professor Ariosvaldo Campos Pires, em Juiz de Fora, em que capacita e oferece oportunidade de trabalho para pessoas privadas de liberdade.

 

Moda sustentável brasileira ganha passarela inédita na Semana de Moda de Milão

 

 

Foto: Caetano Moura

 

A moda sustentável brasileira ganhou um espaço exclusivo na Semana de Moda de Milão nesta terça-feira (22). Em uma apresentação inédita, dez marcas brasileiras, todas lideradas por mulheres, levaram cerca de 110 looks ao histórico Chiostri di San Barnaba, mostrando ao público internacional diferentes expressões de uma moda que combina criação autoral, sustentabilidade, identidade cultural e valorização de saberes tradicionais.

 

O desfile abriu a programação do Brazilian Sustainable Fashion in Milan – Craftsmanship and Culture: The New Luxury, ação realizada pela Agência Brasileira de Promoção de Exportações e Investimentos (ApexBrasil) e pela Associação Brasileira da Indústria Têxtil e de Confecção (Abit), por meio do Texbrasil, com apoio da Associação Brasileira de Moda Sustentável (Abrimos).

 

Com público de mais de 200 pessoas, entre compradores, imprensa, influenciadores e personalidades, o desfile colocou a diversidade da produção brasileira no centro das atenções em Milão durante um dos períodos mais importantes do calendário internacional da moda. Um casting internacional de 30 modelos apresentou as coleções, em uma produção que mobilizou cerca de 100 profissionais.

 

Na passarela, diferentes materiais, técnicas, estéticas e referências culturais ajudaram a traduzir uma visão brasileira de sustentabilidade que vai além da dimensão ambiental. As coleções incorporam também os pilares econômico e social, além de uma quarta dimensão que ganha cada vez mais espaço nesse debate: a preservação cultural.

 

Um novo olhar para o luxo brasileiro

 

Sob o conceito “Craftsmanship and Culture: The New Luxury”, o desfile apresentou uma visão de luxo associada não apenas ao produto final, mas também à sua origem, aos conhecimentos envolvidos em sua produção e às pessoas e aos territórios que fazem parte desse processo.

 

Técnicas artesanais, saberes transmitidos entre gerações, matérias-primas brasileiras e processos produtivos mais responsáveis aparecem associados ao design contemporâneo, mostrando como elementos da cultura brasileira podem se transformar em diferenciais competitivos no mercado internacional.

 

A proposta parte do entendimento de que sustentabilidade precisa estar associada a desejo, identidade e design para se traduzir em valor e oportunidades de negócios. Em Milão, as dez marcas mostraram que responsabilidade socioambiental, criação autoral e sofisticação podem fazer parte de uma mesma estratégia de posicionamento.

 

“Queremos mostrar ao mundo uma competitividade que tem características muito próprias do Brasil. Nossa moda reúne criatividade, sustentabilidade, identidade cultural e uma enorme capacidade de transformar esses atributos em produtos de alto valor agregado. E há ainda uma força muito importante nesta ação: são dez empresas lideradas por mulheres, mostrando que o protagonismo feminino também é parte dessa nova imagem que queremos projetar da moda brasileira no exterior. Estar em Milão, em uma das principais vitrines da moda mundial, é uma oportunidade de mostrar tudo isso e abrir caminhos para que essas marcas conquistem novos mercados”, afirma Maria Paula Velloso, diretora de Negócios da ApexBrasil.

Para a superintendente de Marketing e Negócios da Abit, Lilian Kaddissi, o compromisso efetivo das empresas com práticas sustentáveis foi um dos pontos centrais da construção da iniciativa.

“Fizemos um processo estruturado de mapeamento e lançamos um edital, a partir do qual dez marcas foram selecionadas. São empresas que efetivamente trabalham com práticas de sustentabilidade em diferentes aspectos. Temos essa preocupação porque, além de contar uma história, queremos empresas que estejam de fato comprometidas com a prática. É também a primeira vez que realizamos uma iniciativa como essa, levando um evento próprio do Brasil para Milão”, afirma Lilian.

Na prática, esse compromisso envolve escolhas que atravessam toda a cadeia produtiva. Para Francisca Vieira, presidente da Abrimos e fundadora da Natural Cotton Color, uma das dez marcas selecionadas para a ação, sustentabilidade exige consistência e investimento, mas também precisa caminhar ao lado da criação e do desejo para gerar valor no mercado.

“Sustentabilidade é um valor fundamental para o futuro da moda, mas exige compromisso e investimento. É um processo que vai muito além da matéria-prima: envolve toda a cadeia produtiva e a forma como a empresa opera. Mas acreditamos que a sustentabilidade, para realmente se traduzir em negócios, precisa estar associada a desejo, identidade e design. Moda é criação e expressão. É essa combinação entre responsabilidade, estética e inovação que transforma propósito em valor e abre espaço para a moda brasileira no mercado internacional”, afirma Francisca.

 

Da passarela aos negócios

 

A participação brasileira em Milão não termina com o desfile. Nos dias 23 e 24 de setembro, as dez marcas seguem para um showroom voltado à aproximação com compradores, parceiros e profissionais do mercado internacional.

 

A agenda permite que potenciais compradores conheçam de perto as peças, os processos produtivos e as histórias por trás das coleções, transformando a visibilidade conquistada na passarela em oportunidades de conexão comercial.

 

A estratégia faz parte do trabalho de internacionalização da moda brasileira desenvolvido pela ApexBrasil e pela Abit, por meio do Texbrasil, com apoio da Abrimos aproximando empresas nacionais de mercados estratégicos e fortalecendo a imagem do Brasil como produtor de moda autoral, sustentável e de maior valor agregado.

 

Sobre a ação

 

O Brazilian Sustainable Fashion in Milan – Craftsmanship and Culture: The New Luxury acontece de 22 a 24 de setembro, em Milão. A programação reúne dez marcas brasileiras, todas lideradas por mulheres. Após o desfile realizado no dia 22, no Chiostri di San Barnaba, as empresas participam de showroom de negócios nos dias 23 e 24.

A ação é realizada pela ApexBrasil e pela Abit, por meio do Texbrasil, com apoio da Abrimos, e busca ampliar a presença internacional de empresas brasileiras que incorporam sustentabilidade, inovação, identidade cultural e valorização de saberes tradicionais às suas estratégias de negócio.