Olá, amores!
Divulgação Circana
Os sucessos exibidos em plataformas de streaming têm influenciado as vendas de diferentes produtos e demonstraram relevante impacto nas indústrias de beleza e de brinquedos. Informações da Circana, empresa líder global em tecnologia de dados para análise do comportamento do consumidor, mostram como a grande audiência de algumas das principais séries lançadas nos últimos anos chamou a atenção de importantes marcas e fabricantes.
Os brinquedos lançados em 2022 com a licença do filme Jurassic Park/World, foram os que trouxeram o maior faturamento incremental para o mercado de brinquedos nos EUA. Dados da Circana mostram que as vendas de brinquedos licenciados de Jurassic aumentaram 73%, em relação ao ano anterior. Em 2022 foram transmitidas quase 15 milhões de horas do filme Jurassic World Domínio, na plataforma Amazon, apenas nos Estados Unidos. Logo nos primeiros seis meses, desde seu lançamento, o filme teve quase 9 milhões de visualizações, somente nessa plataforma.
No Brasil, as vendas de brinquedos licenciados de Jurassic superaram os R$ 65 milhões em 2022. Este valor representa um crescimento de 122% em relação ao ano anterior. Das mais de 650 licenças monitoradas pela Circana no Brasil, Jurassic cresceu seis posições no ranking e foi a terceira mais vendida no mercado no ano passado, ficando atrás somente de FIFA e Spider-Man.
Na indústria de beleza a influência se repete. Somente em 2022 a M.A.C., marca da Estée Lauder Companies, fez parceria com duas grandes franquias, Pantera Negra, da Marvel, e Stranger Things, que foi a segunda série mais vista na Netflix nos Estados Unidos, com quase 2 bilhões de visualizações. Segundo dados da Circana, somente a última temporada obteve mais de 800 milhões de visualizações. Outra marca que se uniu com a Netflix para lançar produtos foi a brasileira O Boticário. A companhia trabalhou em edição limitada de skincare, corpo e banho, maquiagem e perfumaria com as temáticas: Stranger Things; Sex Education – que no lançamento da sua última temporada em 2021, teve 300 milhões de visualizações e em 2022 mais de 70 milhões - e La Casa de Papel, que desde abril de 2018, um ano após sua estreia, já foi vista quase 1,5 bilhão de vezes. Já a influenciadora Kylie Jenner, que já havia lançado uma parceria com Batman (DC Comics) em 2022, lançou para o Natal de 2022 uma coleção com o filme O Mágico de Oz.
Daniel Morimoto, Vice President, General Manager Brazil da Circana, afirma que o monitoramento da companhia indica que uma linha de produtos licenciados chega a vender 40% a mais do que uma linha de edição limitada regular. “Essa relação, muitas vezes, se transforma em parceria para o lançamento de novos produtos”, afirma Daniel.
Sobre a Circana
Circana é a empresa líder global em tecnologia de dados para análise do comportamento do consumidor. Por meio de tecnologia incomparável, análises avançadas, dados de diversas indústrias e profunda experiência no setor, fornecemos informações confiáveis e objetivas que ajudam quase 7 mil das principais marcas e varejistas do mundo a tomarem as melhores decisões e alavancarem seus negócios. Temos conhecimento 360º sobre o consumidor, do ponto de venda e da intenção de gasto, para apoiar nossos clientes a irem além dos dados e atuarem com insights precisos, acelerarem a inovação, atenderem à demanda do consumidor e ultrapassarem a sua concorrência. Saiba mais em www.circana.com.
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