Lu, do Magalu, faz maratona de publicidades no Carnaval e marca é a mais engajada do varejo nas redes sociais

 

A Lu, do Magalu, mostrou o que é ser uma das maiores influenciadoras virtuais do mundo durante o Carnaval 2025. Entre viagens para aproveitar a folia de Salvador e São Paulo, a garota-propaganda do Magalu foi responsável por diversos posts de publicidade para grandes empresas como Uber (agência WK), Mastercard (agência WMcCann), Zé Delivery (agência Monks Brasil), Motorola e FTW (agência ProfitlogiQ). O Magalu alcançou o primeiro lugar em engajamento nas redes sociais, impulsionado por seus conteúdos e exposição. De acordo com dados da plataforma de monitoramento Sprinklr, o share de engajamento total do Magalu quando comparado às principais varejistas e marcas patrocinadoras do Carnaval foi de 19%. Na comparação apenas entre as empresas do varejo, o número sobe para quase 30%.

A influenciadora se dividiu entre os blocos do cantor Bell Marques, na capital baiana, e o camarote Bar Brahma, em São Paulo. Entre as viagens do aeroporto para casa, pegou Uber em Congonhas e, para chegar ao trio elétrico, andou de Uber Moto em Salvador. Para aguentar o pique, tomou pré-treino da marca de suplementos FTW. Na hora de se hidratar nas ladeiras baianas, pagou a garrafinha de água usando o Makeup Payment, nova forma de pagamento mais seguro em teste da Mastercard. Na praia, fez fotos com o Motorola Edge 50 Neo e, para encerrar o Carnaval, pediu gelo e bebidas pelo aplicativo do Zé Delivery. Até o fim do Carnaval, as ações da Lu alcançaram mais de 30,9 milhões de usuários nas redes sociais.

“O time do Magalu Ads concentrou esforços para que este período fosse de muito trabalho para a Lu e estamos felizes com essa maratona”, afirma Celia Goldstein, diretora da vertical. “Esse resultado já faz parte dos frutos da estratégia de potencialização da presença da Lu como influenciadora e como fonte de monetização para a companhia.”

Além da geração de receita, outra métrica de sucesso é o engajamento gerado nas redes sociais da companhia durante o período. De acordo com dados da plataforma de monitoramento Sprinklr, no Instagram, Facebook e X (ex-Twitter), durante o Carnaval, foram mais de 143 000 interações com os perfis e publicações da companhia. “O Carnaval é um período de exposição e visibilidade para muitos influenciadores. Com a Lu não é diferente. Esta é a terceira vez que ela aproveita este período para fortalecer o seu papel como influenciadora e construir parcerias de sucesso com outras marcas, por meio do Magalu Ads”, afirma Aline Izo, gerente de branding e comunicação do Magalu.

Além disso, recentemente, na estreia de sua nova modelagem 3D, a influenciadora foi garota-propaganda de uma publicidade do Burger King e também estrelou uma campanha sobre segurança do WhatsApp.

Sobre o Magalu. O Magalu é a empresa que está digitalizando o varejo brasileiro. Desde maio de 2011, a companhia é listada no Novo Mercado da B3. Nos últimos anos, fez diversas aquisições, consolidando sua presença nacional. Além de mais de 1.250 lojas, em 20 estados do país, o Magalu conta com mais seis marcas online (Netshoes, Zattini, Época Cosméticos, Estante Virtual e KaBuM!), 360 000 sellers em seu marketplace, e a plataforma de food delivery aiqfome. O app da companhia é acessado por mais de 50 milhões de usuários ativos mensais. Sua política de gestão de pessoas foi reconhecida com diversos prêmios.

Maybelline NY lança desafio criativo entre influenciadoras e consumidores com prêmio de viagem a Nova York

 

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Maybelline NY, marca nº1 de maquiagem do mundo*, inicia o ano com uma campanha ousada para o batom Super Stay Vinyl Ink, focada em conversão e experimentação do produto. Com um novo posicionamento, a campanha "O Batom Oficial das Inimigas do Fim" reforça os atributos de resistência e durabilidade do produto por meio de uma ação inédita que promete movimentar as redes sociais.
 

A iniciativa convida consumidores e influenciadores a testarem e compartilharem sua experiência com Vinyl Ink em vídeos criativos, concorrendo a uma viagem para Nova York com tudo pago pela marca. O grande diferencial da ação está no engajamento digital, com a proposta de amplificar as resenhas do produto e consolidá-lo como o item essencial para quem busca um batom que resiste às maratonas do dia (e da noite!).
 

Como participar da promoção?

Para concorrer, os interessados devem adquirir o Super Stay Vinyl Ink em qualquer loja física ou online ou usar um que já tenha em casa e postar um vídeo criativo de 20 segundos a 1 minuto e 30 segundos no Instagram (Reels) ou TikTok, demonstrando por que o produto é o verdadeiro aliado das "Inimigas do Fim". O conteúdo precisa seguir alguns critérios, como mostrar claramente o batom sendo aplicado, utilizar as hashtags #BatomMaybelline e #VinylInkcomasinimigasdofim e marcar o perfil oficial da marca (@maybellinenybrasil no Instagram e @maybellinebr no TikTok). As contas devem estar públicas para validação da participação.
 

O desafio acontece entre os dias 10 de março e 10 de abril de 2025, e o vídeo mais criativo será o vencedor da tão desejada viagem para Nova York.
 

Influenciadores em ação: uma disputa de engajamento

Além da participação do público, Maybelline NY lançou um desafio interno entre 17 influenciadoras da marca, que também irão disputar entre si seguindo os mesmos critérios da promoção, com uma pequena diferença: a influenciadora que se destacar com o vídeo com maior engajamento será premiada e terá um papel fundamental na grande final como parte da comissão julgadora que escolherá o vídeo vencedor entre os consumidores.
 

Essa estratégia busca potencializar o alcance da campanha e reforçar a superioridade do batom Vinyl Ink, conectando a marca ao público de forma autêntica e envolvente.
 

Grande final e anúncio da vencedora

Os vídeos serão avaliados por uma Comissão Julgadora, que irá selecionar o conteúdo mais criativo para ganhar a experiência exclusiva em Nova York. O(a) vencedor(a) deste Concurso será notificado(a) a partir de 11 de maio de 2025, por mensagem direta enviada pelo perfil oficial de Maybelline NY nas redes sociais (Instagram: @maybellinenybrasil ou TikTok: @maybellinebr). Após a confirmação, o nome do(a) ganhador(a) será divulgado nas plataformas oficiais da marca.
 

Sobre o produto

O batom Vinyl Ink de Maybelline New York possui acabamento espelhado e alta performance, sem necessidade de retoques ao longo do dia. Da família Super Stay, conhecida pela longa duração, sua fórmula vegana é resistente à transferência e manchas, mantendo a cor impecável por horas, seja para festas ou para o corre-corre do dia a dia, garantindo confiança e perfeição o tempo todo. Disponível por R$ 94,90, o batom Vinyl Ink pode ser encontrado nas principais farmácias, lojas de cosméticos e e-commerces.
 

SAC Maybelline NY
0800 701 0114

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Sobre Maybelline NY

Maybelline NY é a marca número um de maquiagem no mundo em 2023* e está presente em mais de 90 países. Maybelline NY combina fórmulas tecnologicamente avançadas à expertise de criar cosméticos com tendência urbana e contemporânea.
 

Sobre o Grupo L’Oréal

O Grupo L’Oréal se dedica à beleza há 115 anos. Com seu portfólio internacional único de 37 marcas diversas e complementares, o Grupo gerou vendas no valor de 43.48 bilhões de euros em 2024 e conta com mais de 90 mil colaboradores em todo o mundo. Como líder mundial em beleza, a empresa está presente em todas as redes de distribuição: mercados, lojas de departamento, farmácias e drogarias, cabeleireiros, varejo de viagens, varejo de marca e e-commerce. Pesquisa & Inovação, e uma equipe de pesquisa dedicada de 4.000 pessoas, estão no centro da estratégia da L'Oréal, trabalhando para atender as aspirações de beleza em todo o mundo. Reforçando seu compromisso de sustentabilidade, a L'Oréal anunciou o programa L’Oréal Para o Futuro e estabeleceu metas ambiciosas de desenvolvimento sustentável em todo o Grupo para 2030, visando capacitar seu ecossistema para uma sociedade mais inclusiva e sustentável.
 

No Brasil, o quarto maior mercado de beleza do mundo, a companhia completou 65 anos em 2024 e é uma das líderes entre as empresas de beleza, com um portfólio de 20 marcas no país, como L’Oréal Paris, Maybelline, Garnier, Niely, Colorama, Kérastase, L'Oréal Professionnel, RedKen, La Roche Posay, Vichy, SkinCeuticals, CeraVe, Lancôme, Giorgio Armani, Yves Saint Laurent, Ralph Lauren, Cacharel, Prada, Azzaro e Mugler.
 

Podcast Vai de Vinho Brasileiro debate inovação e tecnologia na vitivinicultura em novo episódio

 

No ar nesta quarta-feira, dia 12 de março, o oitavo episódio do Vai de Vinho Brasileiro Podcast traz uma conversa especial sobre inovação e tecnologia na produção de vinhos. O episódio estará disponível nos canais do Vinho Brasileiro no YouTube e Spotify e nas principais plataformas de streaming.

Apresentado pelo especialista em vinhos e influenciador digital Daniel Perches (@vinhosdecorte), o programa recebe Ricardo Morari, presidente da Associação Brasileira de Enologia (ABE) na ocasião das gravações; Heleno Facchin, CEO da Nova Aliança Vinícola Cooperativa; e Carlos Berres, assessor de Negócios da Sicredi Serrana. O bate-papo explora as novas tecnologias que estão revolucionando a vitivinicultura brasileira, proporcionando maior eficiência e qualidade na produção de vinhos.

 

Tecnologia e inovação na vinificação e no campo

Durante o episódio, os convidados analisam como a modernização do setor tem impulsionado a produção de vinhos brasileiros. Entre os avanços discutidos estão o uso de tanques de aço inoxidável com controle automatizado de temperatura, que garantem fermentações mais precisas e vinhos com perfis sensoriais mais consistentes. Além disso, a introdução de sensores inteligentes nas vinhas tem permitido um monitoramento detalhado das condições do solo e do clima, otimizando a irrigação e o manejo agrícola.

Outro destaque é a aplicação de drones agrícolas, que possibilitam o mapeamento das plantações e a aplicação precisa de defensivos agrícolas, contribuindo para práticas mais sustentáveis. Já a inteligência artificial tem desempenhado um papel fundamental na previsão de safras e na análise de dados meteorológicos, auxiliando os viticultores a tomarem decisões mais estratégicas.

 

Facilidade de acesso ao crédito para inovação

O episódio também aborda o acesso a linhas de crédito para inovação na vitivinicultura. Carlos Berres, da Sicredi Serrana, apresenta as opções de financiamento disponíveis para produtores que desejam investir em tecnologia e modernização. Ele explica os requisitos necessários para acessar esses recursos e compartilha um caso de sucesso de um produtor que implementou tecnologias inovadoras com apoio do Sicredi.

 

Interação e dicas para os amantes do vinho

Além da abordagem técnica, o episódio conta com um quadro interativo com perguntas rápidas, dicas de harmonização e sugestões de livros e filmes. Para encerrar, os convidados discutem a polêmica prática de consumir vinho com gelo, trazendo diferentes perspectivas sobre essa tendência.

O podcast Vai de Vinho Brasileiro é uma iniciativa do Consevitis-RS, em parceria com a Secretaria da Agricultura, Pecuária, Produção Sustentável e Irrigação (Seapi-RS), contando com o apoio do Sicredi e do Sebrae. O projeto tem como objetivo promover a cultura do vinho brasileiro, trazendo conteúdos informativos e entrevistas com especialistas do setor.

 

Sobre o Consevitis-RS

O Instituto de Gestão, Planejamento e Desenvolvimento da Vitivinicultura do Estado do Rio Grande do Sul (Consevitis-RS) atua no apoio, difusão e financiamento de demandas relacionadas à produção de uvas, vinhos, sucos de uva e demais produtos derivados no âmbito agrícola, produtivo, técnico, promocional, cultural, ambiental, jurídico e institucional. O instituto também está envolvido em programas de ensino, pesquisa, extensão e inovação, visando ao constante desenvolvimento e aprimoramento do setor vitivinícola.

 

Ovvi lança tendência em ‘Mania de Você’ e celebra resultados

 

Ovvi, marca própria de acessórios de tecnologia da Vivo, comemora resultados históricos de seu projeto de conteúdo na novela ‘Mania de Você’, da TV Globo. A estratégia, que coordenou ambientações nas lojas físicas da Vivo, conteúdos nas redes sociais de Ovvi e exibição de ação de conteúdo na novela da TV Globo com um break contextualizado na semana que antecedeu o carnaval, registrou aumento em 10 vezes o número de visitantes na loja online da empresa na primeira hora da ação, se comparados a um dia habitual, gerando conversão de vendas da coleção Pedras prioritariamente nos canais online da Vivo. E, somente no break exibido após a cena, o escaneamento do QR Code superou em 10 vezes uma ação similar anterior da marca em 2023.  Na cena, os produtos foram apresentados pela personagem Luma (Agatha Moreira), que revelou as alças universais da Ovvi como um acessório indispensável para garantir praticidade e estilo no dia a dia.

No Dia Mundial da Riesling, conheça a uva branca que produz vinhos para todos os gostos

No dia 13 de março, celebra-se o Dia Mundial da Riesling, uma das uvas brancas mais renomadas do mundo. Com elevada acidez e grande potencial aromático, essa variedade origina vinhos que vão dos mais secos aos mais doces. "Considerada por muitos especialistas como a principal uva branca do universo enológico, a Riesling produz vinhos refrescantes, versáteis, com variedades jovens de consumo imediato até exemplares mais complexos, cujos sabores e aromas se desenvolvem com envelhecimento", destaca Marina Bufarah, sommelière do Grupo Wine, o grupo número 1 de vinhos no Brasil.

A Alemanha é o principal berço da Riesling, concentrando cerca de 40% da produção mundial. No entanto, a uva também é amplamente cultivada na Alsácia (França) e na Áustria, além de ganhar cada vez mais espaço em países do Novo Mundo, como Austrália, Nova Zelândia, Estados Unidos e Canadá.

Adaptada a climas frios, a Riesling necessita de boa exposição solar no fim da temporada para amadurecer plenamente, mantendo sua acidez vibrante. No paladar, pode apresentar notas cítricas, frutas de caroço, flores, maçã verde e minerais. “Com o tempo, desenvolve nuances de mel, toques defumados e um característico aroma de petróleo. Devido à sua expressividade aromática, raramente passa por barris de carvalho, preservando seu perfil frutado”, complementa Thamirys Schneider, também sommelière do Grupo Wine.

Para celebrar a data, confira duas sugestões de vinhos elaborados com essa uva icônica:

1. Para conhecer a Riesling - jovem e descontraído

Produzido pela vinícola brasileira Miolo e oferecido exclusivamente pela Wine, o Ballade Riesling 2024 é um vinho elaborado com Riesling Itálico e Riesling Renano, cultivadas na Campanha Central, Rio Grande do Sul.

Leve, vibrante e aromático, é uma excelente opção para quem deseja conhecer a uva. Sua refrescância o torna ideal para ser apreciado à beira da piscina ou harmonizado com saladas, frutos do mar e peixes leves.

(https://www.wine.com.br/vinhos/ballade-riesling-2024/prod30842.html) 

2. Para paladares exigentes - complexidade e elegância

O Las Perdices Riesling 2023 é parte da linha Exploración da vinícola argentina Viña Las Perdices. Esse vinho tem produção limitada de 6 mil garrafas e é elaborado com uvas cultivadas a 1.030 metros de altitude, em Luján de Cuyo, Mendoza.

Amadurecido por seis meses sobre suas borras em tanques de inox, exibe aromas cítricos, florais e minerais, com um paladar untuoso, volumoso e de acidez vibrante. Harmoniza bem com frutos do mar grelhados, pratos com molhos leves e queijos de massa mole.

(https://www.wine.com.br/vinhos/las-perdices-riesling-2023/prod30665.html) 

Dia do consumidor: Geração Z tende a preferir comprar gift cards para presentear

 

O Dia do Consumidor, celebrado em 15 de março, destaca-se como uma data significativa para o comércio eletrônico no Brasil. A Geração Z tem desempenhado um papel crucial na transformação do cenário de compras, demonstrando uma clara preferência por transações online.

 

De acordo com a pesquisa realizada pela Akamai, 74% dos consumidores da Geração Z no Brasil realizam compras online pelo menos uma vez por mês, evidenciando a crescente confiança e familiaridade desse grupo com o ambiente digital. Além disso, 62% desses jovens utilizam dispositivos móveis como principal meio para efetuar suas compras, reforçando a importância de plataformas otimizadas para smartphones e tablets, segundo estudo realizado pela MeSeems/MindMiners a pedido do Google.

 

Com isso, a aquisição de gift cards tem emergido como uma tendência promissora entre os consumidores brasileiros. É o que mostra o a pesquisa feita pela Blackhawk Network Brasil, que mostrou que 96% dos consumidores brasileiros veem os gift cards como uma excelente opção oferecida pelas marcas. O estudo ainda mostra que dentre os motivos que tornam os gift cardas uma boa opção estão a possibilidade de usá-los como incentivo para compras específicas (citado por 48% dos entrevistados), como recompensa em programas de fidelidade (43%), como incentivo para experimentar novos produtos, marcas ou serviços (42%) e como uma forma de se desculpar por problemas enfrentados pelos clientes (38%), além de serem uma alternativa para produtos fora de estoque, uma forma de reembolso para trocas de produtos ou um meio de pagamento para cobrir produtos quebrados dentro da garantia.

 

Diante disso, só a geração Z resgata 67% dos vales-presente online, de acordo com o relatório da Javelin Strategy & Research “Esses cartões oferecem flexibilidade e praticidade, permitindo que os beneficiários escolham produtos ou serviços de sua preferência”, comenta Hidalgo Dal Colletto, CEO da Insys BR.

 

Paralelo a isso, uma pesquisa conduzida pela Brazil Panels, consultoria especializada em pesquisa de mercado e marketing full service, revela que a troca de presentes é uma prática comum para 68,7% dos brasileiros, com variações conforme a classe social. Esse dado reforça que as compras via gift cards podem ser mais assertivas, atendendo às expectativas e desejos dos presenteados. “No contexto atual, onde a personalização e a conveniência são altamente valorizadas, os gift cards destacam-se como uma solução eficaz. Eles eliminam a incerteza na escolha de presentes e oferecem aos consumidores a liberdade de selecionar o que realmente desejam”, fala Hidalgo. 

 

Para os varejistas, essa tendência representa uma oportunidade de engajar a Geração Z e outros segmentos, proporcionando experiências de compra alinhadas às preferências contemporâneas. “O Dia do Consumidor, assim como outras datas do varejo, nos ajudam a refletir sobre a evolução dos hábitos de consumo no Brasil, que traz a Geração Z liderando a preferência por compras online e uma adoção crescente de gift cards como uma alternativa prática e flexível para presentear”, conclui o CEO. 

Marc Jacobs apresenta a ousadia e intensidade com Perfect Elixir

 

 

Créditos: Divulgação

 
A fragrância de Marc Jacobs, Perfect Elixir, enfatiza a clareza e a confiança obtidas pelo amor próprio e chega com exclusividade na Sephora Brasil este mês. Ousada, ela incorpora a crença de que tudo é possível, capturando a riqueza e a intensidade verdadeira no interior de cada um.

 

Perfect Elixir é uma evolução quente e opulenta do eau de parfum original. O acorde de ruibarbo roxo suculento no topo encontra o poderoso amadeirado âmbar dourado no corpo da fragrância, com o toque final de extrato de baunilha na base que arremata tudo de forma luxuosa, cativante e irresistível.

 

O frasco da fragrância foi inspirado pelo amor de Marc em combinar elementos do cotidiano para criar algo verdadeiramente encantador e inovador. Mesclando a visualização e o conceito de trazer seus próprios desejos à vida por meio da criação e imaginação, uma nova pitada de empolgação dá ao Perfect Elixir uma forma mística e extravagante.

 

A tampa metálica e seu líquido lilás combinam com o brilho de cada pingente adicionado para criar uma nova versão atraente para a linha de Perfect. Cada um deles foi selecionado por Marc Jacobs e injetado com um toque do seu estilo irreverente no design. A embalagem externa é uma ode aos frascos de perfume vintage, sendo revestido por um tom acetinado. A cartonagem conta com uma ilustração original do frasco Perfect da artista baseada em Nova York, Jacky Blue.

 

A fotografia foi assinada por Juergen Teller e a campanha revitaliza e reforça a mensagem de "Perfect As I Am". As imagens marcantes apresentam um novo elenco diverso para mostrar a conexão do passado, presente e futuro na sua jornada de amor próprio e autoimagem. Com novos talentos, Marc Jacobs Fragrances continua a compartilhar jornadas pessoais através de narrativas individualizadas, afirmações e mantras.

 

A campanha reforça a abordagem ousada e visualmente empolgante para a franquia Perfect, trazendo uma continuação natural do que a fragrância representa: aspiração, inclusão e inspiração.

 

O Marc Jacobs Perfect Elixir estará disponível em 50ml (R$659) e 100ml (R$849) com exclusividade na Sephora Brasil a partir de março de 2025.

 

 

Ficha técnica

Diretor/Fotógrafo: Juergen Teller

Talentos: Astrid, Samu, Emilia, Aysha, Nella, Aliyah, Isaac, Jason, Mindy, Precious, Eloisa, Charly, Salome, Ruby

Parceira Criativa e Gerente: Dovile Drizyte

Diretor de Fotografia: Tyler Haft

Designer de Cenário: Peter Klein

Stylist: Harry Lambert

Cabelo: Kei Terada

Maquiagem: Isamaya Ffrench

Manicure: Gina Edwards

Produtora Executiva: Kaitlyn Fong

Produtores: Tj Silon + Prudence Ainslie

Elenco: Eva Godel

Local: Nova York

Data: 12 a 15 de novembro de 2023

 

Fragrância

Casa de fragrância: Iff

Perfumers: Domitille Michalon-Bertier

 

Sobre Coty | Fundada em Paris em 1904, a Coty é uma das maiores empresas de beleza do mundo. Com um portfólio diversificado que inclui marcas consagradas, como Marc Jacobs, a empresa atua nas categorias de fragrâncias, maquiagem, esmaltes, cuidados com a pele e corpo. A Coty e as suas marcas estimulam o empoderamento das pessoas para que se expressem livremente, criando suas próprias visões de beleza; além de serem comprometidas em fomentar positivo impacto no planeta. Saiba mais nos canais LinkedIn e Instagram. No Brasil, o Grupo Coty atua com marcas globais do portfólio da companhia, como no segmento de fragrâncias, maquiagem e face care. E possui como diferencial várias marcas locais, entre as quais Monange, Risqué, Bozzano, Paixão e Cenoura & Bronze. No País, a operação conta com aproximadamente 2,3 mil funcionários alocados em suas empresas, localizadas no Estado de São Paulo (área de Pesquisa e Desenvolvimento e sede administrativa) e no Estado de Goiás (fábrica Savoy e o centro de distribuição). Acesse nossos canais locais no LinkedIn e Instagram.

 

Emilia Romagna e os vinhos Gutturnio DOC: uma viagem sensorial pela Itália

 

A Itália é mundialmente celebrada por sua rica tradição vinícola, e não é difícil entender o porquê. Cada uma de suas regiões carrega consigo séculos de história e uma conexão única com o terroir local. No norte do país, a Emilia-Romagna se destaca não só por suas contribuições culturais e gastronômicas, mas também por vinícolas que abrigam verdadeiros tesouros líquidos. Embora ainda pouco conhecidos no Brasil, esses locais merecem atenção, pois produzem alguns rótulos que representam algumas das mais belas expressões do vinho italiano.

No cenário brasileiro, quando se fala em Emilia-Romagna, é quase automático pensar nos Lambruscos. Esses vinhos, muitas vezes resumidos à sua versão mais popular, leve e doce, marcaram a entrada dos vinhos italianos no mercado nacional durante a década de 1990. Foi quando o Brasil começou a abrir suas portas para as importações de vinhos, e o Lambrusco conquistou os consumidores brasileiros, oferecendo algo diferente em um mercado ainda em desenvolvimento.

Mas há muito mais a descobrir além dessa camada efervescente e doce. Um exemplo disso é o Gutturnio, um vinho profundo que emana da região de Piacenza e que se tornou um ícone da cultura vinícola local. "O Gutturnio é uma verdadeira maravilha enológica, que reflete a alma da Emilia-Romagna", explica Jonas Martins, sommelier e gerente de operações da MMV Importadora. O Gutturnio é um vinho complexo, resultado da combinação das uvas Barbera e Bonarda (ou Croatina), que contribuem com corpo e elegância. Tradicionalmente frisante, o Gutturnio também apresenta uma versão tranquila (não frisante), que atrai aqueles que preferem vinhos mais encorpados e sofisticados.

Jonas Martins, sommelier e gerente comercial da MMV

A origem do nome Gutturnio remonta ao termo romano "gutturnium", um copo de prata utilizado nas celebrações antigas, compartilhado entre os convidados em uma espécie de ritual de inclusão. Esse gesto simbólico, que evocava a união e a celebração, é uma metáfora perfeita para a experiência de degustar esse vinho, que convida à partilha e ao prazer de momentos especiais.

A MMV Importadora tem sido pioneira ao trazer o Gutturnio para o Brasil, sendo a primeira a introduzir essa joia enológica no mercado nacional. Durante sua participação no Vinitaly de 2024, a MMV estreitou laços com vinícolas renomadas, como Borgofulvia e Il Poggiarello, ambas localizadas na Emilia-Romagna e reconhecidas por seus vinhos premiados.

Da Borgofulvia, a MMV trouxe uma seleção diversificada de vinhos, incluindo o Espumante Brut Rosé, feito com Croatina e Merlot, o Gutturnio Superiore, um DOC (Denominação de Origem Controlada), além de um espumante Moscatel e o Impero Malvasia Emilia-Romagna IGT. Cada garrafa desses vinhos traz consigo um equilíbrio harmonioso de sabores que transportam o consumidor diretamente aos vinhedos pitorescos da Emilia-Romagna.

Já a vinícola Il Poggiarello destaca-se por sua capacidade de capturar a essência da região em suas variedades, incluindo um Gutturnio DOC, um espumante tinto frisante raro no Brasil. Esse vinho, de cor rubi intenso, exala aromas de frutas escuras, como ameixa e mirtilo frescos, com um toque de groselha e jasmim. Em boca, é fresco, efervescente e envolvente, perfeito para acompanhar embutidos, especialmente salames e presuntos, criando uma explosão de sabores que eleva a experiência gastronômica a outro nível. A vinícola também oferece outras opções interessantes, como o Mami (um Malvasia fermentado em barril), o Cecco (que incorpora a Bonarda) e o Lo Straniero, um Pinot Noir "estrangeiro" na região, que harmoniza as raízes italianas com a elegância dessa célebre casta francesa.

Jonas Martins ressalta a importância dessa iniciativa: “Com essas seleções profundamente enraizadas na expressão cultural e enológica da Emilia-Romagna, a MMV está plantando as sementes de uma nova era de compreensão e apreciação dos vinhos italianos no Brasil. À medida que bartenders, sommeliers e curiosos se engajam com essa proposta, um mundo de possibilidades se abre, onde o sabor e a história se encontram no copo, convidando a uma jornada contínua de descobertas. A Emilia-Romagna é, portanto, não apenas uma região a ser observada, mas saboreada, gota a gota, até sua última expressão.”

A Emilia-Romagna, com seus vinhos autênticos e ricos em tradição, está pronta para surpreender os paladares brasileiros. A cada garrafa, uma nova história se revela – uma história de paixão, terroir e a eterna arte do vinho.

Sobre a MMV, acesse: https://www.mmvinhos.com.br/